|上周末,我参加了一次特殊的线下献血活动

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  “就像是一个在漫展上满载而归的阿宅”

  这个月的16号,米哈游和上海市血液中心公益合作的活动「无偿献血,“逐火”光芒」开启了。

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  作为一个《崩坏3》现役舰长,创作组的我与刹那,在上周六一拍即合地去上海参加了这次活动。

  最初的动机其实很简单:因为各种原因,上半年的创作组一直都是闷在办公室里写稿子的状态,对于这次出行,刹那将它比作必要的“放风”,而对我来说,因为崩坏3的名字,它的确是一次有些特殊的活动。

  这个没什么阳光但过分闷热、还因为上海和杭州疫情政策不同而跑了两个献血点的夏天“一日游”很顺利,除了献血之外,我们还在等待核酸的间隙去了一家全是日文漫画的漫画咖啡厅,一起吃了一顿安逸的午餐,的确是一次很充实的外出取材。

  而我觉得,在这场旅行中,自己所收获的,不止是一袋象征意味更浓的《崩坏3》献血主题纪念品。

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“为什么上海市血液中心‘盯上’了二次元?”

  据了解,至少以上海来举例,70%的献血者都是18-30周岁的年轻人,90%的献血者年龄在40周岁以下,所以致力于调动年轻人的献血积极性,也是上海市血液中心当下工作努力的方向和重点。

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七宝街献血屋外的宣传立牌

  尽管半个多世纪以来,世界卫生组织一直在推进“医疗用血采用无偿献血”,当下的人们已经不再认为献血是一件会影响身体健康的事——但想要真正迈出这一步,可能需要的不仅仅是对于献血的一些知识和一点点勇气,这可能也是大部分年轻人的看法。

  在国外,采血机构会和一些年轻人关注的明星、体育赛事、动漫、游戏以及影视作品合作,提高年轻人的献血热情。比如日本就曾和《凉宫春日》《鬼灭之刃》《咒术回战》等等现象级的二次元IP进行公益联动,或将献血车开进动漫展,赠送限定纪念品等形式宣传招募二次元阿宅献血,二次元作品成为了不少阿宅参与无偿献血的契机。

  而上海市血液中心在这几年内也尝试和Hello Kitty,经典国漫的孙悟空,哔哩哔哩、奥特曼等IP进行公益联动,都取得了不错的成果。不少人打高铁去上海献血,也有未成年的子女鼓励父母去献血。献血公益通过IP联动的确是在这个信息量爆炸的世界,刷出了“存在感”,并让许多年轻人开始关注起献血这件“救人命”的公益行为。

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  不过能看出来,以往联动的关键词大多打着明显的泛二次元标签,事实上,考虑到接受程度,早期利用受众更广的ip打响旗号是更合理的,而《崩坏3》是上海市血液中心第一次和核心向的二次元,特别是一款二次元手游进行公益合作。

  好消息是,《崩坏3》的舰长们对此反向还挺热烈的。

  即便是上海市血液中心并没有投入大量的广告资源去宣发这个事件,只是在自媒体上发布了点信息,不少舰长依然通过微信公众号预约了献血,献血大厅里坐着不少一眼就能认出舰长身份的献血者。

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上海市血液中心站